Il fattore tempo
Una rilevazione quantitativa richiede dalle tre alle sei settimane tra disegno, campo e analisi. Quando il risultato arriva, il piano è già approvato e il budget allocato.
Ottieni una risposta oggideebrain è un panel sintetico: una rappresentazione statistica della popolazione italiana adulta, interrogabile in tempo reale. Formuli la domanda, ottieni una lettura strutturata in pochi minuti — su un concept, una soglia di prezzo, una creatività.
La stessa evidenza che cerchi in una ricerca, disponibile prima che la decisione sia già presa.
Il claim va approvato entro venerdì, il listino si chiude lunedì, il concept serve per il comitato di domani. La ricerca che risponderebbe con rigore ha tempi e costi incompatibili con quel calendario.
Una rilevazione quantitativa richiede dalle tre alle sei settimane tra disegno, campo e analisi. Quando il risultato arriva, il piano è già approvato e il budget allocato.
Ottieni una risposta oggiTra i 15.000 e gli 80.000 euro a progetto, la ricerca diventa un investimento episodico. Si seleziona l'interrogativo più urgente e si rinuncia a tutti gli altri.
Vedi quanto costa deebrainIn assenza di evidenza si procede per analogia: l'esperienza del team e ciò che ha funzionato l'anno precedente. Talvolta è sufficiente. Talvolta il costo dell'errore supera di molto quello della ricerca.
Parlane con noiNessun questionario da impostare: la domanda si formula in linguaggio naturale, come la porresti in una riunione.
"Questo concept interessa davvero a qualcuno?"
Testi un'idea o un lancio prima di investirci sopra.Testa un concept"Fino a quanto sono disposti a pagare?"
Trovi la soglia oltre la quale le persone rinunciano.Testa un prezzo"Quale di queste tre versioni funziona meglio?"
Ottieni un ordine di preferenza, non un'opinione.Confronta le creatività"Come ci percepiscono rispetto ai concorrenti?"
Leggi sentiment e posizionamento nella testa delle persone.Misura la percezione"Su quali canali conviene mettere il budget?"
Verifichi l'allocazione prima di pianificare la campagna.Verifica il budget"Chi sono davvero le persone interessate?"
Identifichi e dimensioni i segmenti che rispondono.Individua il target"Cosa succede se il competitor lancia per primo?"
Stimi l'impatto di una mossa altrui sul tuo mercato.Simula lo scenario"Questo claim si capisce o confonde?"
Verifichi che il messaggio arrivi come lo hai pensato.Testa il claimUn panel sintetico non è un modello generativo a cui si chiede un parere. È una ricostruzione statistica della popolazione italiana, derivata dalle rilevazioni che gli istituti pubblici producono ogni anno.
Istat, Banca d'Italia ed Eurostat rilevano come gli italiani vivono, spendono e consumano media. È la base statistica da cui partiamo.
Vedi le fontiDa quelle distribuzioni derivano profili con oltre quindici variabili ciascuno: demografiche, economiche, territoriali, di consumo e di fruizione mediale.
Esplora il panelOgni analisi dichiara il proprio scostamento rispetto agli indici ufficiali. È l'elemento che rende il numero verificabile e sostenibile davanti a un cliente o a un comitato.
Leggi la metodologiaIl principio è che il panel si comporta, non dichiara: riproduce i comportamenti che emergono dalle statistiche, anziché registrare ciò che le persone affermano di sé in un questionario.
deebrain informa la decisione. Myndo la esegue e la misura.
Sono due fasi dello stesso processo: prima si verifica l'ipotesi sul mercato, poi la si traduce in un piano media governato, con spesa, delivery e consuntivo sotto controllo.
Si verifica quale messaggio ottiene la preferenza e a quale soglia di prezzo la domanda si ferma. Il piano media viene poi costruito su un'evidenza, non su un'assunzione.
Prova una prima analisiPrima di riallocare, si misura come il mercato reagirebbe a una diversa distribuzione degli investimenti. L'ipotesi confermata diventa un piano operativo dentro Myndo.
Vedi il planning MyndoLe performance descrivono l'esito, non la causa. Quando una creatività sottoperforma, si torna a interrogare il panel su come è stata recepita: distinguere un problema di messaggio da uno di mezzo cambia l'azione correttiva.
Scopri le analisi MyndoCon il Customer Twin le analisi vengono ricalibrate sulla base clienti dell'azienda, in forma aggregata. Il riferimento non è più la popolazione media, ma il mercato effettivo del brand.
Chiedici come funzionaVerifica, pianificazione, misurazione, nuova ipotesi. È la componente di strategy e research che completa il ciclo della suite Myndo.
Nessun impegno annuale richiesto in partenza: si valuta sul caso reale e si struttura l'accordo quando il valore è dimostrato.
Due analisi al mese, su invito. Per una valutazione preliminare.
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Accesso completo per venti giorni, fino a quindici analisi. Dimensionato sui tempi di gara.
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