Da Brief a Piano Media:
Pianifica Campagne Vincenti.
Il metodo data-driven per costruire piani media omnicanale che massimizzano budget, reach e performance su ogni touchpoint.
Durata
12 Ore
Formato
Live Online
Sessioni
3 x 4 Ore
Certificato
Myndo Expert
Potential Reach
1.2M +
Il corso include:
Consigliato per Media Planner, Account e Team Leader.
Dalla Pianificazione "a sensazione" al Metodo Scientifico
Spesso la pianificazione media in agenzia avviene per abitudine: si copia l'allocazione budget dell'anno precedente o si scelgono i canali "che vanno di moda" senza una reale analisi dei dati. Il risultato? Budget dispersi, Reach non ottimizzata e una cronica difficoltà nel giustificare le scelte strategiche di fronte al cliente.
Il problema è la mancanza di un framework rigoroso: l'assenza di benchmark certi e l'utilizzo di Excel frammentati rendono il processo lento e prato all'errore. Questo corso fornisce il metodo per trasformare ogni brief in un piano media solido, basato su KPI previsionali precisi e su una strategia di touchpoint realmente efficace.
Programma Didattico Avanzato
01. Processo di Pianificazione End-to-End
Analizzeremo l'intero ciclo di vita della pianificazione: dalla scomposizione del brief commerciale alla selezione tecnica dei canali. Imparerai come definire gli obiettivi di comunicazione e tradurli in una struttura di investimento coerente e scalabile.
02. Audience Strategy & Journey Mapping
Non tutti i canali servono a tutto. Insegneremo a mappare il Customer Journey del target e a selezionare i touchpoint in base al comportamento reale delle personas. Focus su segmentazione avanzata, targeting geografico e contestuale.
03. Media Mix Modeling & Bilanciamento
Come distribuire il budget tra Awareness, Consideration e Conversion? Imparerai a bilanciare Search, Social, Video e Display (e l'integrazione con l'offline) per massimizzare la frequenza senza saturare eccessivamente le audience.
04. Budget Allocation Framework
Utilizzeremo strumenti di calcolo per distribuire gli investimenti in base alle performance attese. Imparerai a stimare Reach potenziale, CPM medio e CPA attesa prima ancora che la campagna parta, riducendo le incertezze finanziarie.
05. Metrics, Evaluation & Attribution
Padroneggia la valutazione dei risultati. Analizzeremo i modelli di attribuzione, la gestione del capping e come interpretare i dati post-campagna per ottimizzare la pianificazione successiva ("Close the loop").
Cosa ti porterai a casa
Media Plan Master Template
Il framework completo (XLSX/Sheets) dal brief al piano esecutivo.
Benchmark Database
Dati storici di CPM, CPC e CPL medi suddivisi per canale e settore.
Budget Calculator Tool
Calcolatore dinamico per la previsione delle performance.
Negotiation Checklist
Consigli pratici per gestire al meglio il rapporto con le concessionarie.
Vantaggi per il tuo Business
Velocità Esecutiva
Riduci il tempo di pianificazione del 50%. Passerai dalla creazione manuale all'applicazione di un metodo collaudato che accelera ogni fase del lavoro.
Authority verso il Cliente
Smetti di proporre piani basati su opinioni. Ogni scelta sarà supportata da benchmark e dati previsionali, aumentando la fiducia dei tuoi stakeholder.
Info Corso
Durata Percorso
12 Ore (3 Sessioni da 4h)
Formato
Live Online Interaction
Focus Pratico
Brief reali (Retail, Automotive)
Target
Planner, Account, Marketing Mgr
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