Media Tradizionali:
Gestione con Metodo Data-Driven.
Dalla negoziazione con le concessionarie alla misurazione dei risultati: impara a pianificare campagne offline integrate perfettamente con il digitale.
Durata
12 Ore
Formato
Live Online
Sessioni
3 x 4 Ore
Certificato
Myndo Expert
Il corso include:
Per agenzie che vogliono offrire consulenza full-service.
Colmare il Gap tra Digitale e Tradizionale
Il mercato dei media tradizionali è tutt'altro che morto: nel solo Regno Unito, radio e OOH hanno raccolto oltre £2,3 miliardi di investimenti nel 2023. Eppure, molti team d'agenzia nati nel digitale vanno in panico quando un cliente chiede una campagna TV o radio. Non conoscono i meccanismi di negoziazione, non sanno leggere i dati Auditel e trattano l'offline come un canale impossibile da misurare.
Il problema è la mancanza di competenze verticali: gestire l'offline richiede un linguaggio specifico, la conoscenza delle concessionarie (Publitalia, RAI, IGPDecaux, etc.) e la capacità di integrare i touchpoint fisici nel journey digitale. Questo corso fornisce il metodo per diventare un centro media full-service, capace di orchestrare campagne omnicanale realmente integrate.
Programma Didattico Avanzato
01. Ecosistema Media Tradizionali
Analizzeremo il funzionamento di TV (Lineare vs CTV), Radio (Nazionale, Streaming, Podcast), OOH/DOOH e Stampa. Imparerai i diversi modelli di acquisto e il ruolo chiave delle principali concessionarie pubblicitarie italiane.
02. Planning Strategico & Dati AUDI
Imparerai a leggere e utilizzare i dati AUDITEL, Audiradio e Audiposter per costruire piani media basati su GRP, Reach e Frequenza. Focus sulla selezione delle fasce orarie e dei posizionamenti per massimizzare la copertura sul target personas.
03. Negoziazione Mastery
Insegneremo il linguaggio della negoziazione offline: interpretazione dei listini, gestione degli sconti, pacchetti "last minute" e clausole contrattuali. Saprai esattamente cosa chiedere e come ottenere le migliori condizioni per il tuo cliente.
04. Integrazione Omnicanale (Sync)
Come sincronizzare una campagna TV con la Search? Vedremo come amplificare la reach offline attraverso il digital, creando un ecosistema di touchpoint coerenti che massimizzano il ROI complessivo dell'investimento.
05. Misurazione & Attribution Offline
Demistificheremo l'idea che l'offline non si misuri. Approfondiremo i modelli di tracking indiretto: Brand Lift studies, Search Uplift analysis e Store Traffic attribution per dimostrare l'impatto reale delle campagne tradizionali.
Cosa ti porterai a casa
Offline Media Plan Template
Struttura completa per pianificare TV, Radio, OOH e Stampa.
Negotiation Playbook
Checklist pre-acquisto e red flags da monitorare con le concessionarie.
Integration Framework
Guida al coordinamento timing e creatività tra offline e online.
Offline Media Glossary
Tutti i termini tecnici e le sigle fondamentali (GRPs, OTS, etc.).
Vantaggi Competitivi
Posizionamento Full-Service
Smetti di perdere budget che i clienti destinano all'offline. Diventa un partner capace di gestire campagne 360°, aumentando il valore del contratto e la retention del brand.
Marginalità Superiore
Le campagne offline offrono spesso fee di gestione superiori e un valore percepito più alto rispetto al digital operativo standard, migliorando la marginalità dell'agenzia.
Info Corso
Durata Percorso
12 Ore (3 Sessioni da 4h)
Formato
Live Online + Simulazioni
Esercitazioni
Brief reali FMCG & Retail
Target
Digital Team, Account, Biz Dev
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